每年的国庆档都是各大影视公司跑马圈地的重要档期之一，而今年的整体票房却都不尽如人意，其中和缺乏爆款不无关系。艺恩数据显示，截至10月7日，国庆档7天累计生产近21.7亿元票房，同比去年下跌20%， 总人次超6150万， 同比下降23%， 同时，档期内影片供应量、影片票房、影片评分等各项指标也为近年新低， 与此前业内预期落差明显。复盘国庆档，票房不佳有以下三点原因：

首先，伴随着近几年中国电影市场的繁荣与饱和，受众的观影品位和审美素质也在不断提升，高品质的影片内容成为真正能够撬动票房市场的不二法宝，而今年国庆档爆款的缺失直接导致票房触礁。

今年国庆档共有十余部影片亮相， 其中最受关注的有犯罪动作片《无双》、张艺谋执导古装片《影》、开心麻花新作《李茶的姑妈》、包贝尔导演处女作《胖子行动队》，但是欠缺超过10亿元票房的“爆款”电影，无一部真正吃透了档期红利。开心麻花新作《李茶的姑妈》票房不及预期，以5.25亿元的票房惨淡收尾。而在国庆档影片中最晚上线预售、开局排片不及20%的“港味”警匪片《无双》，却凭借优质的内容和后期“自来水”的口碑宣传迅速反超，堪称此次国庆档的一匹“小黑马”。而阔别多年回归的张艺谋此次携带《影》强势归来，浓重而别致的个人风格突出，以不同的拍摄手法为观众带来了耳目一新的观影体验，但是票房表现平平，并未对大盘有所带动。

其次，“票补”取消也是此次国庆电影票房遇冷的原因之一，对于价格敏感度比较高的三四线城市观众来说， 票价门槛会对票房规模带来立竿见影的影响。

具有中国特色的“票房补贴”实则推动了中国在线电影票务市场的高速发展，各大平台巨额资金补贴快速培养了用户在线购票的习惯，“取消票补”意味着9.9元、19.9元低价看电影的时代一去不复返。票补在某种程度上其实让票房整体上有些虚高，破坏了一些行业规律，而取消票补确实是大势所趋。短期的票房遇冷并不代表行业的寒冬，价格敏感型用户可能放弃部分观影，降低观影频次，影响整体票房。但是，中长期来看，取消票补本质上是为了规范行业，降低各方竞争中的无谓损耗，片方可以回归于内容本身的创作，靠优质内容吸引观众，有利于国内电影市场的良性发展。

再次，在娱乐生活日益多元的今天，网剧、网综等形式全面开花，多屏娱乐方式对用户时间的争夺愈发激烈，大大挤压了影院的观赏时间。

用心打磨内容、提升品质将成为未来在经过“拨乱反正”的市场中突围的最强保证。对于用户而言，注意力是有限的，并且娱乐是线性的，难以同时进行或相互叠加。在互联网增量转存量博弈的时代背景中，竞争不仅仅局限于移动互联生态，更体现在移动端、PC端甚至是线下的综合博弈，换句话说，用户时间是有天花板的， 多维娱乐方式的流量争夺将贯穿始终。然而，当电影已经不再是首选的娱乐消费形式，如何丰富场景化营销，吸引更多的消费人群，增强用户黏性， 是当下影院必须攻克的难题。

除了电影票房之外，院线可以通过增加非票房收入和广告业务来平滑收入曲线，对比北美院线，中国院线行业的非票业务还有很多发展空间。影院更是作为新兴的广告场景，具备众多传统广告媒介不具备的优秀特质（高到达率、高注意力、极佳的视听体验等），行业增速较快。

从2008年到2015年，随着银幕数增加与观影热情高涨，国产电影档票房一直高歌猛进，呈现阶梯式的逐年增长。近两年，行业历经爆发式增长， 渐渐进入相对理性的成熟阶段，口碑效应愈发明显，事实证明再好的市场环境也需要足够硬的影片去扛，口碑几乎成为票房唯一的决定因素。随着假收视、偷逃税等不良现象的陆续整顿，业界也在呼唤行业的规范和理性， 越来越多的片方都把更多的精力放在了影片质量上，收入结构更加多元化， 中国特色的电影工业化征程正起航。